Marketing internetowy oferuje obecnie szerokie możliwości dla tych, którzy chcą dotrzeć do klientów on-line. Do dyspozycji jest również SEM, czyli inaczej kampanie linków sponsorowanych, które bazują najczęściej na Google AdWords, jako że jest to najbardziej popularny system reklamowy tego rodzaju.

SEM (z ang. Search Engine Marketing) jest to szeroka gama działań marketingowych, która może obejmować optymalizację stron, ich pozycjonowanie w wyszukiwarce, a także prowadzenie kampanii linków sponsorowanych.

Węższa definicja, z którą także można się spotkać, wskazuje na SEM jako na metodę ograniczającą się do prowadzenia działań w zakresie linków sponsorowanych, na przykład stosuje ją agencja Fabryka Marketingu oraz wiele innych agencji skupionych na promocji w sieci. Skupmy się wobec tego na tym ujęciu.

Kampanie linków sponsorowanych polegają na prezentacji przekazu reklamowego w oznaczonych boksach. Są one widoczne między innymi w wyszukiwarce Google na samym początku listy wyszukiwani oraz po bokach, także można zauważyć je na innych stronach internetowych.

Dużą zaletą SEM jest prezentacja treści reklamy lub też grafiki, ponieważ także stosuje się takie kampanie, tym osobom, które są najbardziej zainteresowane daną ofertą, jako że reklama wyświetla się w zależności od słów wpisanych do wyszukiwarki.

Aby możliwe było uzyskanie najwyższej efektywności, kampanie tego rodzaju muszą być odpowiednio zaprojektowane. W tym celu agencje mediowe, w tym wspomniana Fabryka Marketingu, stosują różne narzędzia wspomagające.

Przeprowadzają audyty stron internetowych, aby następnie zoptymalizować je tak, aby były przyjazne dla użytkowników i robotów wyszukiwarki. Również korzystają z narzędzi analitycznych Google Analytics, które dostarczają szeroką gamę raportów dotyczących działania strony.

Zasadniczo kampanie SEM można prowadzić samodzielnie – wystarczy konto na Google i strona WWW, ale najlepiej działania te powierzyć ekspertom w swojej dziedzinie, ponieważ wtedy można mieć pewność, że reklama będzie prawidłowo zaprojektowana i wdrożona.